STRATÉGIE D’ATTRACTIVITÉ ET D’HOSPITALITÉ DU TERRITOIRE PAR L’APPROCHE DU MARKETING TERRITORIAL

CLIENT / MAUGES COMMUNAUTÉ
ANNÉE / 2021

Comment raconter ce nouveau territoire des Mauges ? Comment clarifier les prises de parole de la collectivité au travers de ses politiques publiques ? Comment incarner l’ADN du territoire ? Comment travailler ensemble pour porter un discours commun sur ce territoire ?

Inkipit a accompagné la collectivité dans sa phase amont….

Mauges Communauté a engagé en 2021 une réflexion préalable sur le marketing territorial par le biais de l’analyse de ses outils : les marques de services et la marque Ôsez Mauges. L’objectif était de clarifier les prises de parole de la collectivité et de ses services, en les rendant plus lisibles et visibles pour les habitants et usagers. Il s’agissait aussi de se poser les bonnes questions avant d’entrer potentiellement plus en profondeur dans une stratégie de marketing territorial demain, dans une logique de mise en marque des services au public et de communication d’attractivité :

_ des questions liées au fonctionnement et aux territoires de marques de sevices portés par la collectivité

_ des questions liées à la compréhension et la lisibilité de l’action de Mauges Communauté

_ des questions liées au sens à donner au projet porté par le territoire, à l’identité commune à mettre en avant.

Ce travail, accompagné par Inkipit & Les Positionneurs, a abouti à des recommandations sur la manière de promouvoir les Mauges autour d’un fil rouge incarnant le positionnement du territoire, qui peut se décliner dans l’ensemble des politiques publiques, et qui est déjà au coeur de la marque Ôsez Mauges, aujourd’hui dédiée au développement de l’attractivité touristique. 

… jusqu’à la réflexion stratégique sur l’attractivité et l’hospitalité du territoire

Une nouvelle étape qui consiste à poser les fondamentaux de la stratégie d’attractivité et d’hospitalité du territoire, nécessaire dans un moment où la gouvernance de cette attractivité territoriale évolue (renouvellement de la DSP touristique Ôsez Mauges). Un moment clé pour formaliser la stratégie : les problématiques, les cibles prioritaires, sur les champs de l’attractivité et de l’hospitalité / la convivialité du territoire, mais aussi de l’image et de la notoriété et de l’animation territoriale. 

Inkipit accompagne les équipes de la collectivité pour co-construire le diagnostic et les grandes orientations stratégiques ainsi que la gouvernance à mettre en place pour déployer la stratégie de marketing territorial.