POSITIONNEMENT ET DÉPLOIEMENT DU RÉCIT

CLIENT / BREST MÉTROPOLE

ANNÉES / 2023 – 2025

Le territoire de Brest s’est transformé ces dernières années. Son image a bougé aussi.

Pour répondre à la volonté des acteurs locaux de « monter une marche » et d’affirmer un positionnement du territoire plus offensif, pour développer son attractivité et son hospitalité, et ainsi relever les défis qui s’imposent à lui (démographique, de convivialité, …), Brest métropole a ouvert un nouveau chapitre de sa démarche de marketing territorial. Un nouveau chapitre pour raconter Brest.

Un chapitre qui repose sur la mise en récit du territoire, à partir d’un positionnement fort : l’esprit libre, pour enrichir son image, guider et inspirer les politiques publiques, les acteurs locaux…en entraînant une nouvelle dynamique de l’offre.

Inkipit et Les Positionneurs ont accompagné le territoire en 2022 dans l’élaboration de ce nouveau positionnement. Brest, l’esprit libre repose sur 3 piliers :

_ La mer intense

_ La ville relief

_ Le modèle social brestois

C’est le point de départ de la nouvelle mise en récit de Brest, qui se déploie aujourd’hui dans l’offre et la communication, à partir d’un nouvel univers d’expression, plus fort et plus sensible. Retrouvez ici le portrait sensible du territoire.

Nous accompagnons les équipes de la collectivité en AMO et conseil stratégique sur 3 ans pour :

> Déployer le positionnement dans l’offre (conseil stratégique et accompagnement à la méthodologie de projets collectifs)

> Déployer le positionnement dans la communication – avec notre partenaire l’agence Sennse – experts en communication d’attractivité

> Mettre en œuvre la gouvernance et l’organisation adaptées

Découvrez ici la présentation du positionnement stratégique du territoire : Brest, l’esprit libre.