ÉTUDE D’IMAGE ET DE PERCEPTION DU TERRITOIRE CAEN-NORMANDIE

CLIENT / COMMUNAUTÉ URBAINE DE CAEN LA MER
ANNÉE / 2021

La Mission Attractivité de Caen la Mer rassemble les partenaires territoriaux autour de la construction d’une stratégie d’influence et de persuasion en faveur du territoire de Caen Normandie, à l’appui d’une gamme d’offres concurrentielles qui répondent aux attentes des cibles visées (les jeunes cadres et ménages franciliens ayant un projet de mobilité), prioritairement sur l’attractivité résidentielle. 

Le territoire existe-t-il dans l’esprit, dans la « représentation mentale » de ces cibles comme une option possible pour un changement de lieu de vie professionnelle et personnelle ?

Et comment est-il perçu, principalement en tant que lieu possible pour une nouvelle vie professionnelle et personnelle ?

Ces questions sont au cœur de l’étude, qu’Inkipit et TMO conduisent ensemble pour le compte de Caen la Mer qui souhaite disposer d’une « situation 0 » sur les représentations et perceptions de cette cible vis-à-vis du territoire, ainsi qu’une appréhension plus fine de ses attentes.

Une étude qui intervient dans un contexte bouleversé par les profonds changements sociétaux qui s’annoncent et par les effets de la crise sanitaire.

La réponse apportée par TMO et Inkipit consiste à proposer l’intervention de deux expertises complémentaires :

L’expertise de TMO liée à la conduite de l’évaluation et à son analyse, et celle d’Inkipit pour prolonger l’étude par des préconisations stratégiques et opérationnelles adaptées aux objectifs marketing.

Les résultats de l’étude apporteront des enseignements précieux pour orienter la stratégie marketing et le plan d’action (évolution de l’offre territoriale et plan de communication /promotion) ; pour guider les preuves à apporter pour incarner et faire vivre le positionnement, pour ajuster les éléments clés du récit collectif.

#étude de perception